Étude de cas
Mission Foods : lancer les chips de maïs en Chine grâce au social.
Mission Foods devait faire découvrir les chips de maïs à des consommateurs chinois qui n'y avaient jamais goûté. Nous avons bâti une stratégie sociale qui a installé une catégorie de snack totalement inédite.
Le client
Mission Foods
Secteur
Agroalimentaire / Grande consommation
Services
Plateformes
Le client
Une marque mondiale qui lance une catégorie de snack inconnue en Chine.
Mission Foods est une marque mondiale de cuisine mexicaine et l'un des plus grands producteurs de tortillas au monde. En Chine, elle lançait les chips de maïs. Solide à l'international, mais une catégorie qui n'existe tout simplement pas dans les habitudes chinoises.
La plupart des consommateurs n'en avaient jamais goûté. Beaucoup n'en avaient jamais entendu parler. Et la cible, c'était la génération Z.
Contenu social Mission Foods sur WeChat, Weibo et RedNote. Campagnes d'accords culinaires et moments snacking Gen Z.
Notre intervention
Rendre les chips de maïs familières, pas exotiques.
Nous avons mené des campagnes sociales et un contenu éditorial régulier sur WeChat, Weibo et RedNote. Une idée portait toute la stratégie : les chips de maïs ne perceraient en Chine que le jour où elles cesseraient de paraître étrangères.
Des accords culinaires qui répondaient à la vraie question
Nous avons associé les chips de maïs à des plats chinois. Trempettes, compagnon de fondue chinoise, recettes où le croquant des chips rencontre des saveurs familières. De quoi répondre à la question que chaque consommateur se posait : concrètement, ça se mange comment ?
Les accords paraissaient naturels et respectaient la culture culinaire locale. C'est ce qui les a rendus efficaces.
Pensé autour des moments snacking de la génération Z
Soirées entre amis, petites faims du soir, partages à plusieurs. Ludique, rapide, visuel. Le genre de contenu que l'on enregistre et que l'on renvoie dans les conversations de groupe. Pas centré sur la marque. Centré sur le snack.
Les KOL RedNote ont montré le produit dans la vraie vie
De vraies cuisines, de vrais moments de grignotage, des réactions spontanées. Le contenu KOC a apporté un volume organique et a contribué à installer les chips de maïs comme un produit que l'on achète vraiment.
Halloween a été le temps fort
Un contenu thématique qui installait les chips de maïs comme le snack de soirée par excellence. Visuels de costumes, plateaux d'apéritifs, scènes de fête. Le moment était parfait. Halloween monte vite chez la génération Z chinoise, et les chips s'y sont intégrées sans effort.
La campagne a déclenché un pic net de nouveaux abonnés et d'engagement sur les trois plateformes.
WeChat a assuré la continuité entre les campagnes
Recettes, nouveautés produit, promotions saisonnières. Un rythme régulier qui maintient l'attention de l'audience, même quand aucune grande campagne n'est à l'antenne.
L'ensemble a été produit en Chine par notre équipe. Des locuteurs natifs, un contenu pensé pour la culture locale, et un point hebdomadaire sur les performances.
Les résultats
Les temps forts ont compté. Ce qui s'est joué entre eux a compté davantage.
La campagne Halloween a livré les meilleurs chiffres : croissance d'abonnés et engagement au-dessus des références précédentes.
Mais l'essentiel s'est joué entre les temps forts. Le contenu régulier a fait grandir l'audience semaine après semaine. Recettes, offres, idées snacking. Les gens continuaient à s'abonner, continuaient à réagir.
Mission Foods est passé du lancement d'un produit inconnu à la construction d'une vraie communauté autour de lui. C'est ce que le social produit quand le contenu épouse vraiment le marché.
À votre tour
Vous souhaitez lancer un produit sur les plateformes sociales chinoises ?
Périmètre fixe. Prix fixe. Équipe sur place.
Prendre rendez-vous