AIGC在中国：品牌当下必须搞清楚的事

一半以上的中国广告主已经在用AI做内容。市场每年跑60%。这意味着什么，品牌该怎么看。

数据先说话

根据微播易联合中国广告协会发布的报告，2025年中国AIGC市场规模达到257亿元。业内预测，到2028年这个数字会冲到2767亿元。这个增速，在多数行业里都很难见到。

豆瓣《2026年AI营销复盘》援引的行业数据显示，53.1%的中国广告主已将AIGC用于创意生产。近20%的品牌，超过一半的视频工作流都交给了AI。2025年，AI驱动的营销活动同比翻倍，占到国内营销活动总量的19.2%。这已经不是试水阶段。

AI到底帮内容团队做了什么

真正的收益体现在三个地方。

速度。 AI工具几秒钟就能生成240条多格式内容。

一条过去动辄几万元制作费的一分钟短视频，现在500元就能做出来。

来源：新京报，援引微播易报告

这种成本降幅，对任何体量的品牌都是一次洗牌。

量。 抖音、小红书、视频号都在奖励更新频次。算法偏爱活跃账号。AI让品牌能保住发布节奏，又不把内容团队熬垮。某消费品公司干脆用AI搭了一个产品视频素材库，之后不断重组片段，给不同活动、不同人群产出上百个版本。

来源：iFenxi，《2025 AIGC应用实践报告》

洞察。 AI不光生产内容，还能实时读懂消费者行为。火山引擎这类公司的工具可以即时分析社交评论、热点话题和情绪数据。原本需要几周人工的消费者洞察报告，现在几个小时就能出。有时候更快。

来源：iFenxi，《2025 AIGC应用实践报告》

已经做得很好的品牌

效果最好的一批品牌，都把AI当成创意工具，而不是替代品。下面三个是代表。

品牌	做了什么	结果
汤臣倍健和汉考克	全流程AI制作品牌片	抖音、微信双双刷屏。用户直呼这才是AI内容该有的样子
联想	开学季让陕西话兵马俑”开口说话”	互动量高，全网多平台刷屏
故宫博物院	春节特辑让文物”活”起来	观众好评率96%

来源：豆瓣《2026 AI营销案例复盘》

抖音上，美素佳儿这样的国际品牌也在和火山引擎的AI创意工具合作，生产品牌滤镜特效。用户玩滤镜、发到自己的主页，流量再回流到品牌直播间和商品页。闭环很简单，但跑得意外地顺。

来源：iFenxi，《2025 AIGC应用实践报告》，引用火山引擎案例

这对国际品牌意味着什么

内容生产一直是在中国做社交媒体最慢的环节。本地化、拍摄、审核、在四五个平台上发布，一圈下来吃掉大把时间和预算。AI把这两样都砍了一大半。

过去必须飞上海拍一次的产品视觉，现在用品牌专属AI模型就能生成。速度至少是十倍。本土文案写手一整天才能写完的文字，现在几分钟出初稿，再交由人类编辑打磨。每周的活动数据报告，以前要耗掉几天，现在一晚上搞定。

还有后续的连锁反应。

团队不再被生产环节拖住，就有时间回到策略、创意方向，去真正研究什么东西能打动中国消费者。这才是真正的价值。

重复劳动交给AI，创意决策留给懂市场的人。

艾瑞咨询在《2025年中国AI与互联网媒体行业研究报告》中提到，中国的内容生产正在从专业活变成一件门槛更低的事。过去要一整个创意团队才能做的事情，如今一个brief加一个AI工具就能启动。专业层依然重要，但快速产出优质内容的门槛，已经被大幅拉低。

来源：艾瑞咨询，《2025年中国AI与互联网媒体行业研究报告》

接下来会怎么走

国内每家大平台现在都在砸AI内容工具。抖音、微信、百度、阿里。每家都有自己的AI创意产品线。基础设施已经就位，普及速度还在加快。

对在中国做生意的国际品牌来说，AIGC内容生产已经不是”要不要试一下”的问题。这就是市场目前的运转方式。