客户背景
AGE 20's
行业
美妆 / 化妆品
服务内容
平台
客户背景
韩国美妆品牌。饱和市场。只有一次机会把定位立住。
AGE 20's是一个面向职场女性的韩国专业级美妆品牌。这次在国内推的是一款新气垫粉底：小奶砖。奶雾哑光妆效、持妆8小时、甜品风的包装。产品本身够好，切入的角度也够特别。
难的是怎么被看见。国内的粉底市场已经卷到极致。AGE 20's需要一场战役，把这款产品立成专业级的高端选项，而不是又一款气垫粉底。同时这是一个每年都会做的常规项目，今年的动作会成为明年迭代的底子。第一年必须把品牌认知打对。
AGE 20's小奶砖战役。产品视觉、KOL内容和小红书、抖音的社媒素材。
服务内容
四个阶段的战役，围绕一个过目难忘的名字展开。
小红书和抖音上同时跑一场分阶段的战役，小奶砖这个身份从头到尾贯穿全场。
名字本身就把大部分传播的活干了
我们围绕这个名字做了一整套视觉和语言风格。产品包装是每条内容的主角。给用户一个她们自己会记住、也愿意主动说出来的名字。
四个阶段，每个阶段的活都不一样
预热期在官方账号上把小奶砖的视觉世界铺开，让用户先眼熟。上市期切进真实的职场场景：办公室里的女生、会议间隙、通勤路上。在真实环境里把持妆效果验出来。
转化期正好卡在购物高峰，这时候启动KOL合作。种草要出现在用户最想下单的那一刻。维护期把用户自己发的笔记和内容放大，让话题在上市之后继续发酵。
每个平台的内容都不一样
小红书：详细教程和使用前后对比。抖音：办公室快速补妆、职场美妆小技巧。节奏快，视觉强，贴每个平台用户真实的使用习惯。
HubStudio.ai让内容生产线跑得更顺。产品视觉、社媒素材、创意衍生。出得更快，质感不打折。
387万
抖音曝光（目标100万）
75万
小红书曝光（目标30万）
3.3%
ROI，高于行业基准
4倍
抖音目标超额完成
项目成果
昵称自发在用户里传开。这在今天的中国美妆市场上，几乎不会自然发生。
所有目标都被大幅超出。小红书做到75万曝光，目标是30万。抖音累计387万曝光，目标是100万。ROI做到3.3%，高于行业基准。
但真正起作用的是另一件事。小奶砖这个昵称在用户里自己传开了。消费者开始在自己的笔记里主动用这个名字。没人要求她们这么做，也没有任何付费推广。我们打进用户心里的认知，变成了她们自然而然的说法。在这么卷的市场里，这种自发传播几乎不会发生。
AGE 20's从一个功能型美妆品牌，升级成了专业级的高端美妆品牌。这个项目每年都会迭代复用，第一年打下的基础后面一直在继续产生回报。