客户背景
Jaguar Land Rover
行业
汽车 / 奢侈品
服务内容
平台
客户背景
百年英伦设计底蕴。在中国，问题卡在年龄层。
捷豹路虎做过世界上辨识度最高的那批车。豪华SUV、跑车，一个多世纪的英伦设计底子。几乎人人都对这个品牌有印象。
但在中国，问题卡在年龄层。在成熟、有钱的车主里，JLR的认知度不差。可年轻一代的国内消费者，也就是未来五到十年真正会买豪华车的那群人，对它没兴趣。社媒上没有，别的地方也没有。
JLR得出现在这群人活跃的地方，说话的方式也得合他们的胃口。
为JLR中国受众制作的社媒内容。Range Rover百年系列和Jaguar经典日历。
我们做的事
把捷豹路虎送进年轻奢侈品消费者的信息流。
抖音、小红书、微信三个平台同时铺。只有一个目标，让捷豹路虎出现在国内年轻奢侈品消费者的信息流里。
视觉内容先走一步
短视频加图片系列，专门讲JLR的设计和工艺，全按抖音、小红书的节奏来。电影感，节奏快，竖屏。
所有内容都在国内拍、国内做，专门给中国市场用。不是拿全球素材二次剪辑，是从零开始的原创。
抖音内容：电影质感、竖屏构图，在中国本地为中国市场制作。
品牌故事开始引起共鸣
我们围绕几个主题做了一批叙事内容：创新、探索，还有当代奢华对二三十岁这一代到底意味着什么。微纪录片、制造工艺幕后，加上把车和真实生活连起来的日常画面。
我们不是要硬把JLR装嫩。这个品牌本身就配得上新一代人对驾驶的理解，只是这一层一直没被讲清楚。
真正跑出圈的是UGC
我们发起话题挑战和征集活动，让真实车主和爱好者自己拍自己那台JLR。长途自驾、城市通勤、周末出门。跑得最好的不是做得最精致的那批视频，而是真实、有点粗糙、一看就不是摆拍的瞬间。
这类用户自己发的内容，数据一直都比官方账号发的要好。
抖音短视频：产品展示、生活方式内容，以及真实车主的UGC。
整个项目从头到尾由我们中国本地团队把关。内容制作、社群运营、KOL对接，每周复盘真实数据。母语运营，第一线做判断。
项目成果
从"听说过"到"真的开始在意"。
三个平台的互动量整体都起来了。粉丝增速明显加快，抖音和小红书跑在最前面。UGC项目源源不断地带来原创内容，年轻用户开始自己聊起捷豹路虎。
品牌从"被认识"变成了在新人群里"真的有人在意"。这不只是粉丝数量的事。这一步走通之后，未来走进门店看车的人，更有可能真的坐进驾驶位。